نشرت شركة Graphic Packaging International (GPI) مؤخرًا دراسةً حول تأثير الاستدامة على اتجاهات التغليف الثانوي في صناعة المشروبات. ووفقًا لنتائج الشركة: انخفض استخدام الأغلفة البلاستيكية والحلقات البلاستيكية بشكل ملحوظ في عبوات وقوارير الألمنيوم متعددة العبوات. وتُسهم الحاجة إلى تحسين الاستدامة وتقليل الاعتماد على البلاستيك في تطور سلوك المستهلك، في حين تتزايد التشريعات الرامية إلى معالجة هذه المشكلة.
التأثير المستدام على تفضيلات المستهلكين
تُعدّ الاستدامة عاملاً أساسياً، وقد أظهرت الأبحاث أن العديد من خصائص التغليف المرتبطة بالاستدامة أصبحت أكثر تأثيراً في خضم الجائحة مقارنةً بما كانت عليه قبلها. وتُولي جهود الاستدامة تركيزاً أكبر على المواد المُعاد تدويرها في التغليف.
من الاتجاهات الأخرى المؤثرة في سوق تغليف المشروبات الراحة والفعالية. وذكرت الشركة أن المستهلكين الذين لا يملكون الوقت الكافي يبحثون عن عبوات متعددة لإتمام التسوق بسرعة. وتنصح الشركة قائلةً: "إن إضافة آلية حمل قوية، سواءً كانت فتحة للإصبع أو مقبض حمل، هو الحل الأمثل لهذا الاتجاه".
لا يزال المستهلكون قلقين بشأن الصحة والنظافة، لا سيما في فترة ما بعد الجائحة. فهم يرغبون في التأكد من أن منتجاتهم محكمة الإغلاق وآمنة، وتُظهر النتائج إمكانية تحقيق ذلك من خلال خيارات تغليف بسيطة، مثل أغطية الزجاجات والبرطمانات.
وفقا للنتائج: يُتيح هذا التوجه أيضًا فرصًا عديدة للتميز في المشروبات منخفضة السكر، أو قليلة الكحول، أو خالية منه، والمشروبات الصحية، والمكونات الوظيفية. وسيكون من المهم أيضًا تعزيز التميز عبر خطوط المنتجات المختلفة هذه من خلال هياكل وأشكال وتصاميم طباعية مبتكرة للتغليف الثانوي.
تطوير التغليف الثانوي
على مدار السنوات القليلة الماضية، شهد التغليف الثانوي في سوق المشروبات تغيرات ملحوظة. وتُظهر نتائج الاستطلاع أن أبرز هذه التغيرات كانت في تقليل استخدام المواد واستبدالها.
أوضحت الشركة أن "الابتكارات مثل KeelClip لا تلغي الحاجة إلى الحلقات البلاستيكية والأغشية الانكماشية فحسب، بل تستخدم أيضًا مواد أقل مقارنةً بأنظمة التعبئة المتعددة الأخرى. والأهم من ذلك، أنها لا تؤثر على راحة أو وظيفة أو أداء التغليف".
يمكن للمستهلكين أن يدركوا بشكل بديهي أن هذه الحلول تم صياغتها مع وضع كفاءة الموارد في الاعتبار، وبالتالي يستجيبون بشكل إيجابي.
تأثير التجارة الإلكترونية
لا تُعدّ المشروبات خيارًا جيدًا دائمًا في ظلّ تنامي التجارة الإلكترونية، نظرًا لثقل وزنها. ولذلك، يجب أن تكون العبوات الثانوية متينة وخفيفة الوزن وسهلة النقل. وسيحتاج المصنّعون إلى الموازنة بين المتطلبات المتنافسة لقنوات التجارة الإلكترونية والتجزئة.
النتائج: "أصبحت التجارة الإلكترونية أكثر أهمية للعلامات التجارية التي تستخدم استراتيجيات البيع المباشر للمستهلك (D2C)، وهي أقل شيوعًا بكثير من الأساليب التقليدية حاليًا. لكننا نشهد بالفعل شركات بدأت تُدمج استراتيجيات التجارة الإلكترونية في خطط نموها المستقبلية."
لكن تأثير التجارة الإلكترونية على التغليف الثانوي للمشروبات يتجاوز ذلك، لا سيما في ظل تفشي المرض. تحديدًا، ازدادت شعبية طلب المشروبات والحزم المتعددة القابلة للتخصيص. وبالتالي، يجب على منتجي التغليف مراعاة هذه الحزم المتعددة ذات الأحجام المختلفة.
