في 24 نوفمبر، في عام ٢٠٢٢، كانت بطولة كأس العالم في أوجها. يومان متتاليان من المفاجآت في دور المجموعات ساهما في تألق كرة القدم الآسيوية، وزادا من الاهتمام بكأس العالم.
كما تشهد مبيعات بيرة CP، المرتبطة بكأس العالم، ارتفاعاً أيضاً.
وفقًا لبيانات من Meituan، في يوم افتتاح كأس العالم وحده، زادت الطلبات الإجمالية على توصيل البيرة والمشروبات والوجبات الخفيفة والفواكه في جميع أنحاء البلاد بنسبة 31% على أساس شهري و27% على أساس سنوي. من بينها، زادت طلبات البيرة الوطنية الجاهزة بنسبة 43% على أساس شهري، وزادت طلبات المشروبات الجاهزة بنسبة 25% على أساس شهري. من حيث طلبات البيرة عبر الإنترنت، زادت طلبات بيرة Yanjing بنسبة 81% على أساس شهري، وزادت طلبات Budweiser بنسبة 65% على أساس شهري، وزادت طلبات مصنع الجعة Tsingtao بنسبة 56% على أساس شهري؛ من حيث التوزيع الجغرافي، في يوم حفل افتتاح كأس العالم، كانت المقاطعات الخمس الأولى لمبيعات البيرة الجاهزة هي: قوانغدونغ، بكين، جيانغسو، تشجيانغ، شاندونغ.
في الواقع، منذ نوفمبر، بدأ العديد من المستهلكين بشراء البيرة لكأس العالم. تُظهر بيانات هيما أن مبيعات بيرة هيما في نوفمبر من هذا العام ارتفعت بنسبة 168% على أساس سنوي، وبلغ معدل نمو البيرة الطازجة 194%. هذا العام، أصبحت بيرة هيما الطازجة المهروسة والمُخصصة لكأس العالم من أكثر المنتجات مبيعًا عند طرحها في السوق.
يُذكر أنه قبل انطلاق كأس العالم في قطر، أصدر الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) بيانًا يفيد بأنه خلال كأس العالم، لن تُباع المشروبات الكحولية في الملاعب الثمانية التي تستضيف 64 مباراة، وسيتم بيعها فقط في مهرجان مشجعي الفيفا والأماكن المخصصة للمشجعين المرخص لهم. وستظل مبيعات بيرة "باد زيرو" الخالية من الكحول من شركة "بادوايزر" دون تغيير، وستظل متوفرة في ملاعب كأس العالم.
قطر دولة إسلامية تُطبّق ضوابط صارمة على الكحول، ويُحظر شربه في الأماكن العامة. يُمنع السياح من إدخال المشروبات الكحولية إلى قطر، ويُسمح لهم بتناولها فقط في عشرات الفنادق والنوادي المرخصة.
كان تطبيق "أمر تقييد المشروبات الكحولية" سبباً في إلحاق ضرر بالغ بشركة أنهاوزر بوش إنبيف، راعية كأس العالم للبيرة.
يُذكر أن شركة أنهاوزر-بوش إنبيف قد وقّعت سابقًا اتفاقية رعاية مع الفيفا بقيمة 75 مليون دولار أمريكي (حوالي 530 مليون يوان). وبموجب هذه الاتفاقية، لم تكتفِ الشركة بتوزيع عبوات بيرة مخصصة لكأس العالم في قطر على رفوف المتاجر حول العالم، بل خصصت أيضًا كميات كافية من البيرة في قطر لاستهلاك المشجعين.
فيما يتعلق بعلب البيرة المصنوعة من الألومنيوم، أصدرت شركة Tsingtao Brewery علب بيرة مصنوعة من الألومنيوم بسعة 500 مل تحمل شعار كأس العالم.
وأصدرت شركة Budweiser علب بيرة من الألومنيوم مطبوعة خصيصًا لكأس العالم 2022.
